行销个案:“肠清茶”火有火的奥秘

• 作者: 亚宁
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 肠清茶 保健品行业 脑白金 中国医药保健 排毒养颜胶囊 一品 企业内功 中国保健品 汉方 能将
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F426.72

摘要

2003年,南北方多数市场上几乎同一时间内出现了御生堂肠清茶这个产品,她一改脑白金之后保健品行业多年的低迷状况,短短时间内迅速崛起,成为当年该行业的一道分水岭。而御生堂肠清茶的始作俑者——"御生堂企业集团",以前并不被业界所知,却依靠肠清茶异军突起,一鸣惊人!凭的是什么?抓住时机,迅速切入2000年,其时,排毒养颜胶囊以"便秘"、"排毒"诉求精耕细作多年,占据着这类产品全国销量的半壁江山。一品堂的芦