蓝马啤酒营销的成功之路

• 作者: 宿育海
• 来源期刊: 民营视界
• 学科: 经济
• 关键词: 2000年下半年 以农村包围城市 成功 河南金星集团 市场营销 营销目标 啤酒厂 陕西 西安 宝鸡 投资 上市 销量
• 年，卷（期）: mysjb_2005,（3）
• 页码范围: 31
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

河南金星集团于2000年下半年以迅雷不及掩耳之势，投资一个多亿，在陕西咸阳用半年时间建起了一个大型啤酒厂，蓝马啤酒也很快上市。在市场营销上，蓝马啤酒在前有西安汉斯、后有宝鸡啤酒的夹击中，采取了一条农村包围城市的营销之路。三年之后，蓝马啤酒顺利进入西安和宝鸡这两个陕西最大的城市，销量也在逐步增长，实现了以农村包围城市，最终夺取城市的营销目标。