耐克——营销传播的启示

• 作者: 陈佳
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 营销传播 耐克 1994年 Nike公司 1978年 1985年 阿迪达斯 领导品牌 消费品 美元 营业额 青少年 利润
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 27-29
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步。被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，Nike 1994年全球营业额达到近48亿美元。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。