创新整合营销：电视广告经营新思维

• 作者: 张建勇
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 整合营销传播 创新 核心竞争力 四川电视台 经营思维 广告收入
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: i009-i010
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

媒体受众竞争催生了分众时代．其广告传播要求媒介经营者根据传播手段、行业特性和受众特点的不同，细分多样化的传播渠道．制定更有针对性、更科学的营销策略。笔者认为，以电视为核心的多媒体整合营销传播能最大限度满足客户的传播需求。本文结合四川电视台广告部的媒介运作来探讨一下如何进行特色化的媒体经营、如何为客户提供更好的服务，搭建更优质的传播平台。

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