纳爱斯牙膏：能否完成品牌重塑？

• 作者: 戴维
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌重塑 牙膏 国际原油价格 外资品牌 低端市场 高端市场 品牌发展 原材料 宝洁 工业 上涨 发起 广告
• 年，卷（期）: ggz_2005,（5）
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

2004对纳爱斯来说。是不平静的一年。作为民族洗涤工业的扛旗者．纳爱斯逐渐体会到了以宝洁为首的外资品牌发力时的威力。在国际原油价格创21年来新高、原材料不断上涨、低端市场难以为续的情况下，外资品牌向低端市场发起了有史以来最猛烈的进攻。饱受重创之下，纳爱斯毅然迎难而上，继续探求高端市场的品牌突破，新年伊始，纳爱斯牙膏的广告开始频频在央视播出。出于对本土品牌发展的关注，笔者对纳爱斯有了更多的思考。