基于蜂窝模型对“老干妈”品牌形象的重塑策略研究

• 作者: 尚申豪 孙嘉伟 陈家怡 澳门科技大学
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: “老干妈” 蜂窝模型 IPA象限分析 品牌形象重塑 创新策略
• 年，卷（期）: 2023,（5）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 106-111
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.09.100

摘要

在新媒体发展迅速的时代，具有一定知名度的“老干妈”市场被行业内其他竞争者大幅抢占，“老干妈”亟待品牌形象的重塑。本文基于电通蜂窝模型，通过AHP问卷和满意度问卷的方式展开调研,围绕“老干妈”的核心价值，从品牌文化、价值观念、情感利益、功能利益、个性风格、识别系统六个角度分析“老干妈”的品牌形象。本文通过数据浅析“老干妈”在品牌形象传播中的薄弱点，并提出“老干妈”在目前发展中存在的诸多问题，探讨针对“老干妈”的品牌形象重塑及传承创新策略，以期为其发展传承助力。