品牌形象的构成维度研究

• 作者: 郑少华
• 来源期刊: 产业与科技论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 品牌识别 维度
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 所属期刊栏目: 管理世界
• 页码范围: 199-201
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 4583字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5641.2008.03.088

摘要

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素.品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态,是品牌形象建设的基准.传统的品牌形象模型是从品牌形象和品牌资产的关系角度来研究.实际上,还可以从品牌识别系统出发研究品牌形象构成,基于六棱柱模型的品牌形象构成维度包括体格、个性、关系、文化、反映和自我形象六个维度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑少华		32	99	4.0	9.0