农特产品品牌形象建构初探

• 作者: 杨文剑
• 来源期刊: 浙江农林大学学报
• 关键词: 农业经济学 农特产品 品牌形象 品牌建构
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 221-224
• 页数: 4页
• 分类号: S7-937|F304.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-0756.2007.02.019

摘要

农特产品是一种特殊的产品,体现在名气较大,与传统文化关系密切,涉及范围广泛,与农民生活息息相关等方面.从品牌形象的角度着手,提出对农特产品进行品牌形象建构.针对农特产品中普遍存在的品牌老化、品牌形象设计水平较低、不重视品牌经营等问题提出对品牌形象建设要有长期规划,深入挖掘农特产品的传统文化因素进行整体形象设计,在推广与宣传方面采用企业+基地+农户的模式,群策群力,搞好农特产品品牌形象的经营工作,为农特产品产业化及市场开拓做出贡献.参10