让品牌永葆青春的秘诀

• 作者: 袁桂芳
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 青春 秘诀 英国电信公司 著名企业 2004年 方正集团 央视广告 可口可乐 著名品牌 品牌形象 时代潮流 麦当劳 新形象 标识 雪碧 花费
• 年，卷（期）: qywhb_2005,（5）
• 页码范围: 71-72
• 页数: 2页
• 分类号: F279.1

摘要

2004年以来，有关著名企业换标变脸的消息接连不断：方正集团“世界在变，创新不变”的新口号出现在央视广告中。而在更早之前，可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标识？究其原因，是想通过更换标识，以更新品牌形象，紧跟时代潮流，永葆品牌青春。