“赠”行天下——格兰仕风雨赠品路

• 作者: 李惠然
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 赠品 格兰仕 风雨 生命周期 竞争对手 行业企业 消费者 赠送 产品 品牌 市场 地域
• 年，卷（期）: ggz_2005,（4）
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 分类号: F426.6

摘要

“买就赠”被越来越多的企业采用．赠的内容和方式更层出不穷．真真假假．虚虚实实。有的只图一时之快，“忽悠”一把就跑．有的却想赠出点名堂来．让产品或者品牌与消费者更好地亲密接触．有的因赠送而惹火上身．有的借赠送发现别有洞天。不同产品、不同市场、不同生命周期、不同的地域时机．任何一个因素都会影响赠品策略的设计．竞争对手的追随和狙击．更令企业不断尝试创新。本期焦点文章选取了一组案例．均为各行业企业在赠品方面的一些实践和心得．希望可供读者参考。