什么样的奥运特许商品将引领市场?-奥运特许商品市场消费者的偏好调查

• 来源期刊: 投资北京
• 学科: 经济
• 关键词: 被调查者 消费者 特许商
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F723
• 语种: 中文

摘要

奥运特许产品指的是经过北京奥组委授权特许经营商开发、生产的,由授权特许经营零售店销售的,带有北京2008年奥运会标志、吉祥物、中国奥委会商用徽记等无形资产的产品.为做好奥运特许商品经营工作,从2004年年初开始,北京奥组委启动"2008年北京奥运会特许商品市场调查和研究课题".从北京地区个体消费者对奥运核心品牌的认知程度,奥运特许商品购买的目的、用途和偏好,期望购买的时间、类型及价格,同时还分析了消费者对服务水平以及购物环境的要求,对奥运经济市场开发具有重要的参考价值.