中国药品广告进入新时代

• 作者: 肖昆
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 药品广告 广告片 广告投放量 药品企业 一次系统 保健食品广告 传播推广 呛水 政策法规
• 年，卷（期）: spsjggr_2005,（7）
• 页码范围: 18-18
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 中国的药品广告,曾经经历了相当一段摸索、混乱、学习、严管等等诸多状态交锗并存的阶段。一直活跃在这个领域最前沿的昌荣广告,亲身经历了近10年来药品广告的风风雨雨。我认为,中国的药品广告,正在迈入个崭新的阶段,这不是简单的广告投放量多少的量变,而是整个行业在观念、专业、方法、法规等等诸多方面的一次系统的质变。最近几年来,国家颁布的每一个药品企业相关法规政策,无不引发行业的震荡,几轮下来,市场确实得到了一定的净化,原来依靠一个概念用一条广告片就能创造奇迹的时代一去不返,市场的