本土日化如何实现品牌突围？

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 日化企业 外资品牌 中国 竞争 日化市场 领导品牌 品牌传播 攻势 强势媒体 中央电视台
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 118-122
• 页数: 5页
• 分类号: F426.7

摘要

2004年对中国日化企业来说是不平凡的一年，日化原材料价格飙升，物流成本不断加码，外资品牌展开全方位攻势，市场竞争已经白热化。2005年日化市场的竞争还会加剧，众多日化企业借助中央电视台等强势媒体进行品牌传播，实现了品牌不断增值，已在竞争中占据优势地位。但更多的日化企业，尤其是广东地区的日化企业却仍然面临着品牌困境，如何突破品牌重围、打造领导品牌等问题是以广东日化为代表的本土日化企业亟需解决的问题。