媒介策略创新比被动式购买更有效

• 作者: 郭振玺
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 购买 投放策略 创新 广告形式 广告投放 平面广告 媒介策略 理解 联想
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 134
• 页数: 1页
• 分类号: F713

摘要

说到创意，大家可能联想到的就是那些获奖的电视广告、平面广告，理解为广告本身的创意。其实，广告创意不仅仅体现在广告内容上，在广告形式、广告投放方式上的创新也非常重要，相对内容创意来说，投放创意是一种更大的创意。相对于遵循固有的投放模式，具有创意的投放策略上的创新比被动式购买更有效。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭振玺	中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部	41	2	1.0	1.0