品牌文化内涵国际化的思考

• 作者: 谭凌波
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 中国企业 品牌文化 出售 消费者 中国品牌 国际品牌 使用价值 独特 东西 乡土
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

日本学者本村尚三郎指出：“企业不能像过去那样，光是生产东西，而是要出售生活的智慧和快乐。”他又说“现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了。”文化是品牌的灵魂，中国品牌要走向全球，不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值，更需要为消费者提供品牌的文化价值。这种品牌文化必须是独特的，并被消费者认同、接受乃至向往。那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢?