品牌和商标的异同及保护

• 作者: 张皓天
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌发展 保护 异同 标的 产品属性 广告方式 消费者 奥格威 名称 价格
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

品牌发展到今天，人们对品牌越来越重视，但对品牌的定义却莫衷一是。传统意义的品牌是指一个名称、概念、标识、符号、文字、图形或设计或是它们的组合，其目的是识别产品和服务。世界著名的广告大师大卫·奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定，它是消费者对产品一切感觉的总和。