岂能都拿来?

• 作者: 邓敏
• 来源期刊: 现代广告
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 所属期刊栏目: 广告批评
• 页码范围: 112
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

10月,国内最大的饮料巨头娃哈哈集团宣布联手即时通讯市场老大深圳腾讯公司,以腾讯网络游戏《幻想QQ》与娃哈哈旗下饮料"营养快线"作为活动主体,联手开展"畅饮营养快线,玩转QQ幻想"的大型联合推广活动.此次合作,不禁让人联想到在今年二、三季度相继推出的《魔兽世界》+可口可乐、《梦幻国度》+百事可乐的整合营销盛事.在业界普遍看好此轮合作的同时,笔者认为,网络游戏+饮料的营销模式并非品牌推广获取成功的尚方宝剑.下面让我们来简要分析一下《幻想QQ》与"营养快线"在联合推广中将可能遭遇到的问题: