武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学广告学系:广告社会价值评判要看本质

• 作者: 姚曦 廖秉宜 张金海 徐卫华 李小曼 程明 黄迎新
• 来源期刊: 现代广告
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一、广告社会价值整体判断的基本取向 广告的经济价值是广告最本质最重大的社会价值 广告是商品经济的产物,它伴随商品经济的出现而出现,也伴随商品经济的发展而发展.广告作为一种营销工具,是企业实现经济利益的手段.从本质上说,广告是一种经济现象.尽管广告具有多重意义张力,并带来多种社会价值,但广告的经济价值是广告最本质最重大的社会价值,这是认识广告社会价值的最基本取向.