从过去走向未来:USP理论解析与透视

• 作者: 程明
• 来源期刊: 现代广告
• 关键词: USP理论 独特性
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 所属期刊栏目: 理论研究
• 页码范围: 28-32
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

罗瑟·瑞夫斯的USP理论精义集中体现在"独特"二字上,即建立个性化与差异化,它将从产品功能出发探求广告有效诉求的传统广告理论完善和发展到一种极致.USP理论不愧为经典的广告理论,它并没有过时,在现代的广告实践中,它仍具有相当强的实用性,仍具有持久的生命力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程明	武汉大学新闻传播学院	52	201	9.0	12.0