打文化牌,唱经济戏

• 作者: 栀子
• 来源期刊: 高中生
• 学科: 教育
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 9
• 页数: 1页
• 分类号: G63

摘要

鲁迅先生的生花妙笔曾“生”出个穷酸文人“孔乙己”。这“孔乙己”不知是托鲁迅的福,还是时来运转了,半个多世纪后,他竟声名鹊起,成为绍兴商贾眼中的“明星”。绍兴卖茴香豆的张秀珍就是捧红“孔乙己”的“经纪人”之一。张秀珍只念过3年书,所以只能摆摊卖点土特产。当时,绍兴鲁迅路上卖土特产的可是从这头望不到那头啊,生意确实不好做。偶然一次机会,张秀珍听说了孔乙己和茴香豆的故事,而她祖上恰好是做茴香豆的,于是她灵机一动,马上注册了“孔乙己”牌茴香豆商标。孔乙己的知名度再加上张秀珍的祖传技艺,使她的小店发展迅速。在绍兴市首届著名商标评比中,“孔乙己”商标竟然被绍兴市资产评估事务所估价26万元,真可谓字字千金啊。尝到甜头的张秀珍雄心勃勃地准备让“孔乙己”去占领更大的地盘,文具、服装类的“孔乙己”商标也被她注册了。自张秀珍慧眼识“孔乙己”后,其他行业的“孔乙己”牌也纷纷出笼,“孔乙己”矿泉水厂拔地而起,“孔乙己”酒店甚至从绍兴开到了地中海。“孔乙己”这文人一走红,生意人乐翻了。鲁迅先生创作“孔乙己”,原本可没想到孔乙己有朝一日会出名。只是经过生意人这么一折腾,“孔乙己”现在竟然成了明星啦,广告效应可谓所向披靡。打文化牌,唱经济戏...