公信力营销：开启保健品营销新时代

• 作者: 张宁 李想 陈小明
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 新时代 公信力 保健品行业 保健品市场 广告营销 市场需求 市场回报 急功近利 特殊性 普遍性 高利润 相关性 中国 短视
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

中国的保健品行业是一个备受关注的行业，不仅因为恰恰是这个行业开创了中国广告营销的先河，同时因为这个行业的特殊性——市场需求的普遍性，市场回报的高利润性，使得保健品市场一直是“你方唱罢我登场”的热闹景象，但由于这个行业的另一个特殊性——和民众健康密切相关性，使得这个行业在创造一个个市场奇迹的同时，也充斥着急功近利的短视，因而也是遭受诟病和质疑最多的一个行业。