保健品进入品牌营销拐点

• 作者: 李想
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 拐点 市场营销策略 广告营销 保健品行业 市场营销学 太阳神 经典案例 黄埔军校 CI设计 广告投放 营销推广 公共关系 红桃k 脑白金 创业
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 52
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

保健品行业可谓是中国广告营销的发轫之地。以太阳神为代表的知名创业，曾创造出一批市场营销学的经典案例。在业内太阳神被喻为广告营销界的黄埔军校。太阳神当时在人们还没有仔细研究市场营销策略时，就开始全面引进了CI设计，进行包括广告投放、媒介推广、公共关系等一系列立体的营销推广。历数保健品的后来者，不管是三株、延生护宝、红桃k，还是现在的脑白金，都曾经各领风骚，创造一个个市场奇迹。