蒙牛：液奶大王能否扛起奶粉大旗

• 作者: 郝亚辉
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 蒙牛 奶粉市场 经销商网络 招商会 专注 中国 奶粉行业 奶酪 奶片 液态奶
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

2004年12月26日，蒙牛奶粉首次在杭州举行大规模招商会，正式向全国发布进军奶粉市场的消息。此次蒙牛推出的产品包括奶粉全品项及奶片、奶酪等奶制品，奶粉高中低档兼备，价格分布从十元到百元不等。据了解，短短几个月时间，他们的经销商网络就已基本铺到全国的地市级市场。为什么一向只专注做液态奶的蒙牛，突然也将矛头指向了他们并不熟悉的奶粉行业，而且一上市就全面铺开，它的动机是什么?成功的几率有多大?