用音乐传递品牌特性

• 作者: 小鱼
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 音乐 特性 传递 营销方式 目标消费群 消费者 广告策略 生理需求 同类
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 20
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

品牌的使命。是向消费者告知自身与同类的显著差别。音乐营销的高明之处在于，它不像传统的广告策略。仅仅针对目标消费群的生理需求，而是通过音乐和画面元素的运用，在消费过程中赋予品牌内蕴，为消费者提供精神愉悦。因而用音乐传递品牌特性，成了近年来最热门的营销方式之一。