“超女”的商业智慧

• 作者: 李雨潭
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 商业 智慧 节目选择 电视观众 手机短信 收视率 超级 投票
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 分类号: F716

摘要

2005年夏天。很多中国电视观众都停下日常活动去参加每周一次节日般的体验一“超级女声”。用手机短信投票的方式选出自己喜爱的“超女”。从商业角度看。蒙牛是“超女”最大的赢家，但这个成功的商业案例尚有一些问题未予回答，比如为什么蒙牛会选择这个一年前收视率仅为0．5％的节目？为什么这个节目选择在广州、长沙、郑州、杭州和咸都进行“海选”而不考虑北京和上海？为什么蒙牛和“超级女声”会选择张含韵作形象代言人？