可乐与网游：一场互力传播

• 作者: 孙禁
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 战略合作伙伴关系 传播 《魔兽世界》 合作营销模式 有限公司 统计数字 同期增长 净利润 消费群
• 年，卷（期）: ggz_2005,（12）
• 页码范围: 40
• 页数: 1页
• 分类号: F768.2

摘要

今年初．可口可乐（中国）饮料有限公司率先开创联手“网游”的先河，与第九城市建立战略合作伙伴关系．其同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议，并将此作为启动icoke.cn计划的序幕。有统计数字显示，通过合作，可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15％，达到129亿美元，第二季度收入也增长了15％。“饮料＋网游”这一跨行业合作营销模式无疑给消费群的拓展带来了“火花”。