本土品牌VS国际品版 博弈中央电视台

• 作者: 李鹏程
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中央电视台 传播资源 媒体竞争 品牌形象 运营模式 中国
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 98-103
• 页数: 6页
• 分类号: G229.24

摘要

2004年以来，在华跨国公司一步步加快了对中国高端媒体传播资源“抢占”的步伐，宝洁、联合利华、肯德基、诺基亚等国际品牌正在通过垄断电视广告资源来扩张中国市场，挤压民族品牌。同时，中央电视台作为国家电视台。义不容辞地承担起了助推“品牌中国”的重任，扶植中国本土品牌的发展。向来作为本土品牌和国际品牌之争的主战场——中央电视台这块兵家必争之地，硝烟与战火的味道也愈来愈浓烈……

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1	李鹏程		3	0	0.0	0.0