产业不成熟，品牌更易脱颖而出

• 作者: 沈青
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 家具业 品牌形象 曲美家具公司 中央电视台 经营模式 广告宣传
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 104
• 页数: 1页
• 分类号: F426.88

摘要

家具业是一个品牌发展并不成熟的行业，家具企业在品牌定位、品牌个性、品牌文化等品牌基础建设上倾注的心血还不够多，在促销、广告、公关等品牌传播上的投入也不高。正是在这种背景下，曲美抓住机会，第一个从行业里跳出来，加大品牌建设的投入，利用中央电视台的强大影响力打造品牌，从而从国内50000多家家具企业中脱颖而出，迅速崛起为全国性的强势家具品牌。