抓奥运商机 树品牌形象 促产品行销——麦当劳做足奥运文章—奥运村中建餐厅 全球同步搞促销

• 作者: 严洁
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 麦当劳 奥运商机 奥运村 餐厅 夏季奥运会 文章 行销 产品
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

麦当劳第一次成为当届奥林匹克赞助商是在1976年，但早在1968年麦当劳就开始介入奥运会。当时，在法国格勒诺布尔参加冬奥会的美国运动员产生了强烈的思乡情绪，麦当劳就通过空运汉堡包的方式为他们提供了家乡的饭菜。1996年，在亚特兰大夏季奥运会期间，麦当劳首次在奥运村中建立了自己的品牌餐厅。33天时间里，这5个品牌餐厅共卖出了将近20万个“巨无霸”和“双层吉士”汉堡、