“神六”广告投放的焦点商机

• 作者: 赵娟 郭珊珊
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 神舟五号飞船 广告投放 “事件营销” 蒙牛品牌 商机 焦点 品牌影响力 售点广告 传播渠道
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 122
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

2003年10月16日，神舟五号飞船升空后成功返回，蒙牛的套播广告几乎同央视的节目同期上演，大街小巷都能见到飞船主题的蒙牛售点广告。通过“以央视为主干，结合各种传播渠道”的立体化宣传，借助事件的光环效应，蒙牛在短时间内迅速提升了自身的品牌影响力。当时，虽然出于政策限制，央视没能取得发射全程的直播权，但是央视通过合理的广告投放计划，帮助蒙牛借力于“事件营销”的优势，顺利搭乘“神五”，成就了蒙牛品牌。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵娟		7	0	0.0	0.0
2	郭珊珊		3	0	0.0	0.0