互联网 营销链条延长线

• 作者: 季风
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 互联网 延长线 链条 营销 奥美广告公司 《星球大战》 快餐企业 行销计划 电视广告
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 100-102
• 页数: 3页
• 分类号: F49

摘要

在国际著名快餐企业汉堡王行将破产之际，奥美广告公司接受委托，为其主打产品“嫩脆鸡”策划了一项名为“随心所欲”的行销计划。这项拯救计划的主要部分是花少量的预算，通过电视广告吸引消费者登录汉堡王网站。在网站里，消费者可以参与各种游戏，最吸引人的是一次“测慌”游戏。游戏是回答黑王（《星球大战》的反派主角）提出的20个问题，但往往问题还没答完，它已经能猜出你心里想什么。这项活动的结果使汉堡王周销售额增长3％。这个案例的主创之一，