《品牌颠覆》

• 作者: 陈培爱
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌运营 “品牌策略” 品牌管理策略 经济背景 国内营销 品牌资产 品牌调研 运作手段 全球化
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 191
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

在当今全球化的经济背景下，国内营销界最为关注的是品牌与媒介的运营。作者基于自己长期从事品牌运营的实践，选取品牌运营方面的问题，在本书中以“品牌资产”为主线；以“品牌调研”为基础；以“品牌策略”为运作手段，在理论与务实的结合上把对品牌的认识串成一体，这有助于企业重新审视其品牌管理策略。