二次服务 多重丰收——访重庆电视台广告经营中心主任郭列亚

• 作者: 凌平 杨宁
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告经营中心 重庆电视台 服务手段 郭列亚 主任 整合营销沟通 广告经营策略 广告客户 广告创收 卫视频道
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 108-111
• 页数: 4页
• 分类号: F832.35

摘要

2005年，重庆电视台广告经营中心顺利完成5亿元的广告经营任务，比2004年增长20％，其中卫视频道广告创收上涨50％，其持续不减的增长势头受到业界广泛关注和赞扬。在媒体品牌建设上，“麻辣中国”的定位和理念已经得到观众、客户的普遍认可，深入人心。在此基础上，2005年，重庆电视台广告经营中心贯彻整合营销沟通的计划，通过构建“经销商战略联盟”，升华活动营销，使广告主的广告价值达到最大化。2006年，重庆电视台在实现成功征订的基础上，推行新的广告经营策略和理念——即“二次服务”理论，通过行之有效的服务手段和措施来适应市场的变化，使得广告经营进入了市场化、专业化、科学化的全面营销新阶段。借重庆电视台举行2005年广告客户答谢会暨广告签约仪式的机会，本刊记者独家走访了重庆电视台广告经营中心主任郭列亚，回顾重庆电视台的2005年的辉煌业绩，展望2006。