从消费者行为差异看生活形态营销

• 作者: 张新慧 涂艳红
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 消费行为 生活形态 营销模式 市场竞争 产品质量 企业供销管理
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

随着人们生活水平的提高，消费者具备了满足个性消费的经济基础。人们不是仅仅要满足自己的基本需要，而是要在满足基本需要的同时来展现自己的个性、品味和身份，力求产品风格与自己的生活风格相一致，或者体现自己的生活风格。企业为了在激烈的市场竞争中准确找到自己的目标消费者，准确把握市场动向，制定正确的营销策略就必须对目标消费者的生活风格和价值观念等深层心理变量有一个透彻的了解。了解消费者的生活形态，认真研究其消费行为选择是企业在竞争中夺取市场先机的法宝。