茫茫剧海，以何主沉浮？——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考

• 作者: 杨宁
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 《首播剧场》 广告经营 中国电视剧 沉浮 《京华烟云》 市场竞争 电视剧频道 电视媒体 品牌定位 购买价格
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 129
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

2005年，激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮，但仔细观察，我们不难发现，更加细分、精准的市场、品牌定位背后，依然缺乏有力的内容支撑，电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权，创下中国电视剧购买价格的新高！而《大长今》的收视佳绩，除了电视剧本身的精彩之处，更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台，由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯，稳稳地抓住了一批忠实观众群。