盘中盘不是神话

• 作者: 于悦 马来 高永
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 神话 白酒市场 健康发展 白酒行业 不同时期 快速启动 品牌意识 品牌塑造 消费者 消费群 理性化 企业 竞争 经验 积累 导向 上市
• 年，卷（期）: 2005,（19）
• 页码范围: 10-14
• 页数: 5页
• 分类号: F723

摘要

盘中盘不是神话，它可以在局部机会市场取得短期的上市成功，但绝不能成为企业长期发展的指南，更不是白酒市场良性竞争的方向，也不是白酒行业长远健康发展的鼓励方向。盘中盘模式在不同时期应该有不同的变化，其有益的成功因素应该发扬，但不能夸大为一种用之必胜的武器。盘中盘会随着消费者的变化和竞争大环境的变化遇到各种操作的阻力。盘中盘抓核心消费群带动整体消费的思维指导和积累新品快速启动市场的经验，只能作为一种前期启动成功的战术。随着消费者的理性化和品牌意识的提高，如何从终端导向转向品牌导向，积累品牌塑造的经验才是一个追求长远稳健发展的企业研究的关键。