青啤打偏了的擦边球

• 作者: 刘会民
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 2005年 生产投入 啤酒市场 生啤酒 广告片 原生
• 年，卷（期）: 2005,（24）
• 页码范围: 30
• 页数: 1页
• 分类号: F323.9

摘要

2005年1月，青啤在深圳推出了寄予厚望的原生啤酒，7．6亿的生产投入、张艺谋和杨丽萍共同打造的广告片《云南映象》，使得青啤的这位名门闺秀大放异彩，于是业界有人惊呼：啤酒进入原生时代了，划时代的里程碑出现了。然而经过近半年的试销。一个不可回避的事实是，青岛原生并没有引爆啤酒市场，那么这个“划时代”的产品到底出了什么问题?