国产奶粉品牌走向不同归宿

• 作者: 郝亚辉
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 奶粉行业 品牌 市场 经营策略 产品结构
• 年，卷（期）: 2005,（23）
• 页码范围: 41-42
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

2005年初，国内掀起新一轮的奶粉热，在液态奶无利可图的情况下，以蒙牛为主的众多乳品企业将矛头指向了奶粉行业。然而目前来看，回温只是个别企业的“梦想”，真正被唤醒做市场的是两个成熟品牌三鹿和伊利，新军蒙牛的市场并没有出现预想的热销，还有一些品牌由于市场环境的变化和自身条件的改变，明显出现萎缩、颓败之势，而圣元、南山等采取“高举高打”策略狂轰数年的品牌也发生了质的变化，对促销开始变得谨慎起来。