威士忌与高尔夫精神——“百龄坛”赞助高尔夫比赛Holistic传播案

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: HOLISTIC 目标人群 品牌故事 广告有限公司 四大元素 汇丰 品牌体验 品牌认知 广告时段 整体概念
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

百龄坛苏格兰威士忌和高尔夫,两者拥有同样的起源——苏格兰,同样的目标人群,同样的高雅格调,使得百龄坛很自然的联合赞助2005汇丰高尔夫冠军赛。我们为整个赞助案定义的整体概念(Holisticconcept)是:“真正的苏格兰威士忌,真正的高尔夫精神”