转型经济与新兴市场背景中的品牌资产问题——一个研究回顾

• 作者: 何佳讯
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 品牌态度 转型经济 新兴市场
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 49-51
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

美国营销科学研究院(MSI)在″2002-2004年度″的顶级优先课题中,提出从″跨文化、全球营销与品牌化,发达国家与发展中国家的角色″来研究品牌这个选题方向。这意味着,复杂的品牌资产问题需要在不同的文化和市场背景中加以深入研究。为此,本文对以转型经济和新兴市场为背景的有关研究作出回顾,指出有关研究成果集中在三大方面:转型经济中消费者对品牌的态度和行为;西方品牌对转型经济市场消费者的动态象征;全球品牌在新兴发展中市场的营销问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何佳讯	华东师范大学商学院	88	1347	17.0	36.0