宝马为何能把品牌延伸到服饰

• 来源期刊: 研究与交流
• 学科: 经济
• 关键词: 宝马轿车 服饰行业 品牌延伸 运动休闲 核心价值观 东方广场 成功人士 生活方式
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 42
• 页数: 1页
• 分类号: F426.86

摘要

知道万宝路牛仔系列服饰卖得不错的人不少，但知道宝马轿车延伸到服饰的就不多了。宝马把品牌延伸到服饰行业，中国的第一家专卖店就开在北京东方广场，产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马服饰瞄准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。宝马之所以能延伸到服饰，是因为宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺，还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体。