基于品牌延伸的我国快递业多元化发展

• 作者: 唐建生 雷培霞 魏宁
• 来源期刊: 西安工程大学学报
• 关键词: 快递业 品牌延伸 供应链 多元化
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 115-120,133
• 页数: 7页
• 分类号: F506
• 语种: 中文
• DOI: 10.13338/j.issn.1674-649x.2015.01.021

摘要

品牌延伸是快递企业实现多元化发展的有效渠道。基于品牌延伸视角，借鉴品牌延伸相似性评价模型，构建快递业品牌延伸的理论模型。同时采用问卷调查和实验分析的方法，对快递业品牌延伸的相似性模型进行验证分析，探究快递业多元化发展的策略方向。研究结果表明，快递企业应首先通过服务延伸完善物流方面的综合能力，进而向供应链的上下游开展延伸业务，向综合物流供应商发展，此外快递企业进行延伸时应首先关注消费者相似性，其次是人员相似性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	唐建生	天津大学管理与经济学部	34	300	10.0	16.0
2	雷培霞	天津大学管理与经济学部	3	11	2.0	3.0
3	魏宁	天津大学管理与经济学部	4	30	3.0	4.0