多元化集团的品牌战略研究

• 作者: 厉春雷
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 多元化集团 品牌资产 品牌战略
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 6-7
• 分类号: F273.2
• 字数: 3637字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.05.002

摘要

拥有多个品牌的多元化集团,不仅需要建立合理的品牌架构,还需要协调好子母品牌、及子品牌间的关系,达到协同共赢.本文将以中粮集团作为研究案例,分析多元化集团存在的品牌困惑,并试探索科学的战略性品牌管理之道.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	厉春雷	浙江传媒学院文化创意学院	40	156	7.0	10.0