从央视"标王"没落看企业"品牌危机"管理

• 作者: 周永生 魏冬霞
• 来源期刊: 特区经济
• 学科: 经济
• 关键词: 央视标王 品牌 战略维护
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌营销经
• 页码范围: 161-162
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3171字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-0714.2006.05.065

摘要

从 1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,"标王"花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润."标王"的没落说明中国企业面临着品牌危机.消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护, 提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周永生	桂林工学院管理学院	54	428	11.0	18.0
2	魏冬霞	桂林工学院管理学院	3	11	2.0	3.0