“变味”的雀巢

• 作者: 慧敏 蔡亮
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 雀巢咖啡 中国市场 中国消费者 幸福生活 雀巢奶粉 广告词 广告语 味道
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 35-37
• 页数: 3页
• 分类号: F713.81

摘要

20年前．瑞士雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告词征服广大中国消费者．表达了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播．在之后的短短的几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。紧随其后．雀巢奶粉也大举进入中国市场。