广告投放，别拿公关不当“干粮”

• 作者: 戴鑫 高原
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 公关职能 广告投放 营销管理体系 促销工具 公关部门 企业重 西方学者 中国市场 广告部门 费用分配
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 27-30
• 页数: 4页
• 分类号: F279.23

摘要

众所周知，在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架（即从4Ps到12Ps的营销管理体系）中，广告始终被定位成一种促销工具，公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如，企业公关部门和公关职能的缺失，企业公关部门和广告部门各自为政现象突出，企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。