奥运赞助营销的借势策略

• 作者: 李海容
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 2004年雅典奥运会 营销活动 赞助商 借势 北京2008奥运会 五项原则 参考价值 促销活动 激励 广告
• 年，卷（期）: gjppgc,（2）
• 页码范围: 18-21
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

本文分析了2004年雅典奥运会顶级赞助商的营销活动，概括出借势策略的五项原则：整合、知晓、参与、激励、冲击。这些原则以及相关案例，不仅以北京2008奥运会的赞助商有所启示，对其他广告和促销活动的策划也有参考价值。