设计缺位 品牌就没有发言权

• 作者: 卞学望
• 来源期刊: 中国照明
• 学科: 经济
• 关键词: 缺位 设计 品牌 情感因素 消费者 实用主义 产品 BCG 购买 营销
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F760.3

摘要

过去的世纪中，营销人士曾认为消费者购买产品仅出于理性的实用主义目的。但研究表明，情感因素同样是吸引消费者购买的必要因素。在BCG的Trading Up一书中写道，世界各地的消费者正在趋优消费。96％的调查者愿意甚至是渴望为1～2个品类的优秀产品支付额外价格，这些产品相比同类产品具有更高的性能、更诱人的外观和更多的情感介入。