广告伦理与消费异化

• 作者: 沈一兵
• 来源期刊: 电视研究
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 所属期刊栏目: 探讨与争鸣
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一、广告伦理成为消费文化 广告作为市场营销的元素之一,起到了其他任何营销手段难以达到的消费效果.但是广告除了具有带来利润的经济功能之外,还具有传递道德信息的文化功能,是一种促进销售的消费文化,而广告伦理则成为引导合理消费的消费伦理.广告作为一门新兴的行业,是科学和艺术的相融.这个特点决定了在广告活动中出现实事求是的宣传和艺术夸张的结合.也提出了这样一个道德命题,那就是:艺术夸张的"度",也就是广告伦理问题.如何来界定这个"度",就必须把自我吹嘘和艺术夸张区别开来,必须设立一定的道德准则来维护这个尺度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈一兵	南京大学社会学系	7	33	3.0	5.0