企业品牌在电影营销中的传播方式研究

• 作者: 张文俊 陈丹
• 来源期刊: 电影评介
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 电影营销 特许经营
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 所属期刊栏目: 影视营销
• 页码范围: 77-78
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 4974字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-6916.2006.11.043

摘要

品牌是企业的无形资产,是架起企业与消费者之间的桥梁.同时,品牌是产品或企业核心价值的体现.随着商业电影的发展,电影营销活动正如火如荼.企业在电影营销中以投资者的角色占据着重要位置.但是现在,中国电影营销处于初级阶段,企业利用电影营销活动进行的品牌传播还停留在贴片广告、植入式广告、电影素材拍摄广告、联合促销和主人公代言这五种方式上,而美国除了上述五种方式发展成熟之外,其利用特许经营而进行的电影后产品开发方式已经使用得相当普遍.通过这篇文章,希望可以为企业品牌在电影营销中的推广提供一些思路和借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈丹	上海大学影视学院	13	108	6.0	10.0
2	张文俊	上海大学影视学院	88	371	9.0	14.0